第三代影院:“1+X”电影生活方式的贩卖

2019-03-12 09:25 中华网

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小编说:海南国际电影节上,三亚1+X红树林影城开业亮相,第三代影院全景呈现。

(在1+X影厅里,可以坐着看电影,也可以躺着看电影)

(1+X影厅“变身”海底餐厅)

小编了解到,早在2006年,张宝全先生就写过一篇《第三代影院:1+X电影生活方式的贩卖》。而就在不久前,他重新修订了这篇12年前的“旧文”,小编获得授权,在此分享。

第三代影院:“1+X”电影生活方式的贩卖

张宝全

电影与人类工业文明的发展几乎同步。在工业文明的阴影下,人们的精神承受着前所未有的压力,正是影院,给了人们一处“脱离现实”的梦幻之地。

然而到了今天,影院该何去何从?已经成为摆在我们面前一个无法回避的“时代课题”。

在我看来,一百多年影院的发展史,实际就是第一代影院向第三代影院演化的历史。

相信很多人和我一样保留着对第一代影院的记忆:单厅大影院——处于城市中心位置,1000座左右的大影厅。那是因为当时的拷贝是易燃片,放映的时候很容易着火,一部拷贝只能放映70场左右,就烧掉了三分之一,于是报废。这就使得影院的座位数不能太少,同时,因为拷贝洗印费也很贵,洗印数量有限,只能先紧着大城市放映,而后才往二三线城市和城镇放映,全国“同步放映”是想都不敢想的事情。

第二代影院是多厅影院。

这是因为拷贝是安全片基了,一个拷贝可以放映300-400场,影院从单一大厅进化到了以100座为基础的多厅,满足了观影人群的多元化需求,也给影院发展带来了一次飞跃。

数字放映时代,拷贝的寿命更长,放1万场也没问题,这就给影院的空间设计带来了极大的自由。

并催生出第三代影院——1+X影院或社交影院。

空间的改变给影院提供了各种贩卖和电影有关的生活方式的可能。就以三亚的1+X红树林影城为例,它的总面积超过1万平米,规划中将有100多个影厅,已开放66个。这66个厅里依然有1个巨幕厅和6个100座以上的传统影厅,但最主要的是出现了50余个1+X影厅。

(第三代影院:1+X影院或社交影院)

所有在开业当天看到这50余个影厅的朋友,都非常震惊,那真的是完全颠覆了传统影院的观影模式,从二三十人的空间,到两三人的小屋,可以聚餐、开趴、K歌、打游戏、过生日、求婚、开会……想干嘛就干嘛。

而传统影院的大厅也变成了“随心所欲”的咖啡厅、酒吧、艺术现场等活动场地……并且每个大堂都有一块“艺术银幕”,专放各类艺术电影、实验电影、先锋电影,但声音是通过手机的FM频道收听或影院提供的调频耳机收听。这样影院大堂里该放什么背景音乐就放什么,既不影响看电影,也不影响其他娱乐休闲。

事实上,在数字放映时代,电影不应该再有档期的限制,以前之所以有档期,是因为胶片拷贝的使用寿命所限,而数字放映时代,电影可以“永不下线”,所有电影应该都是可以点播放映的。

这个时代我相信正在加快到来,让每部电影都有被放映的机会,也使每部电影获得最大的“长尾效应”。

数字放映、互联网平台、电影生活方式——是第三代影院的三大特点。

首先, 数字放映使电影可以不受档期限制,随时随地都能看到。

其次,互联网平台保障了影院所有设备的正常运行。1个1+X影院如果有30个以上1+X影厅,就意味着有近100台各类数字设备,这些设备如果全靠人工管理,不仅各类成本高且影院也很难找到这么多的软硬件工程师来维护。而世纪美映用近10年时间建设的NOC系统其实是中国第一条影院物联网,可以把所有设备都通过互联网联结起来,对放映机有54项技术监控,比如硬盘、灯光照明、CPU温度等,所有设备一旦出现问题,NOC系统就会自动发现和报告故障原因及解决方案,为1+X影院所有设备的正常运营提供了安全保证。

最后,第三代影院所提供的电影生活方式的本质,是卖生活而不是卖产品。就像酒和咖啡,我们家里都有,为什么还要泡吧、坐咖啡馆?因为在家中,酒和咖啡只是饮品,而在酒吧和咖啡馆,它是一种生活方式的媒介。1+X电影生活方式,人们在家中是不可能获得的。

文化消费的本质是“脱离现实”即“生活在别处”,但不是“脱离生活”,影院脱离了生活,离生活越远,人们必然也会离影院越远。这也是目前在美国的现状,影院的观影人群正在被其它新的观影方式分流。

任何一种商业行为,其核心价值就是创造一种商业模式,让每一个参与到这一商业行为中的人都“有利可图”。

而第三代影院的社交属性,提供“1+X”电影生活方式的意义和价值,也就在于它既卖电影,更卖电影生活方式,甚至电影生活方式的收益会大于电影。

当影院经营不再单纯依赖票房,真正具有了自我“造血”和盈利的能力,影院就会无处不在。

英国最早的影院叫做“bioscope”,而巧合的是,“bios”在希腊语中的词源,就是“生活方式”。而今天,我们才真正将“bios”带进了影院。

责任编辑:雷云锋(QR0005)