九个月拓百城开千店,OYO酒店低调布局连锁酒店产业版图

2018-08-07 13:57 中华网

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7月31日,位于内蒙古自治区呼伦贝尔市的OYO圣世汇精品酒店和海南省三亚市的OYO百事达酒店于同日上线。两座分别位于中国北境和南疆,相隔万里的城市携手“撞线”,标志着新晋连锁酒店品牌OYO酒店在中国正式迎来“百城千店时代”。

近一个月以来,OYO酒店凭借其在中国市场的亮眼表现频频受到业界关注。在8月6日举行的软银2018财年第一季度财报会议上,更是重点提及了这家南亚排名数一数二的酒店产业独角兽企业。

九个月实现“百城千店”,“OYO速度”开创历史

据软银2018财年第一季度财报显示,从去年11月第一家OYO酒店在深圳上线以来,仅短短九个月,OYO酒店通过特许经营、委托管理以及租赁经营模式,在中国市场共上线了超过一千家加盟酒店,客房数量达到五万间。在刚刚过去的7月份,OYO酒店就增加了近400家加盟店,客房增长量超过了25,000间。

OYO酒店的创始人兼首席执行官李泰熙表示:“众所周知,中等收入人群对于品质旅居的需求非常大。对于OYO酒店来说,7月是一个里程碑的月份,从中国北部城市内蒙古的呼伦贝尔,到南部的海南三亚,我们的加盟店增加了近400家。凭借我们的创新之举,预计在未来的几个月,OYO酒店将持续保持高速增长。”

数据来源:中国饭店业协会、各酒店品牌官网

记者从中国饭店业协会发布的“2018年中国连锁酒店品牌规模排行榜”中发现,OYO酒店的酒店客房数已经超越首旅如家酒店集团的“莫泰酒店”品牌,跻身中国第11位;此外,从酒店门店数的规模来看,OYO酒店更是超越锦江酒店国际集团的“维也纳”品牌,跃升全国十强。

公开资料显示,该榜单中客房数量超过十万间的几大连锁品牌,都经过了十余年的发展,相比之下,成长速度惊人的OYO酒店已然成为国内酒店业市场上一股不可小觑的力量。

OYO酒店离国内连锁酒店品牌前十榜单仅一步之遥。主管中国拓展的OYO酒店高级副总裁胡宇沸表示,入驻百城是OYO酒店一个阶段性的里程碑,也意味着OYO酒店已经具备了加入国内酒店业巨头市场竞争的实力。

聚焦低线城市 OYO酒店填补市场空白

OYO酒店扩张速度之快,堪称对传统酒店业的一次颠覆。业内人士观察发现,OYO酒店的打法超前值得玩味,发展轨迹独特,OYO酒店对于二三四五六线城市的重视程度远超其他连锁酒店品牌,加盟的逾千家门店当中,半数以上都位于二三四五六线城市或更为下沉的市场,覆盖28个省份、直辖市和自治区。

此外,OYO酒店成功进入其他酒店品牌从未涉足的领域——在100-200元的价格区间内,为住客提供高性价比的旅居服务。

OYO酒店品牌公关副总裁张伽豪表示,OYO酒店之所以如此重视对下沉市场的开发,一方面是为了顺应国内旅游市场消费升级的需求,另一方面也填补了当前酒店市场相对空白的地带,为酒店行业标准缺失的区域带去品质旅居生活空间。

与龙头企业不同,小酒店品牌在门店设施、人员培训和营销推广上都存在局限。它们如何赶上行业红利?记者采访了湖南郴州市新近加盟OYO的水墨湘南酒店店主曾女士。据她介绍,此前由于缺乏统一的采购和装修标准,酒店不同客房的质量仍有一定的差异,这也使得酒店顾客的体验不尽相同,网上的评分也开始一路走低。

在今年加盟OYO酒店后,曾女士感受到了改变:门头招牌、店内指示牌、客房标识到基础硬件设施完成了标准化梳理,OYO酒店即指派驻店的运营经理,提供标准化的管理体系,并定期为员工举行服务规范培训。

OYO酒店的市场表现,也获得了众多优质投资者、旅游同业以及行业媒体的关注。同时,OYO酒店已开始试水多品牌之路,其旗下的首家尊享品牌及直营门店,日前分别在广州和石家庄开门迎客,市场表现同样值得期待。

未来,OYO酒店在中国市场将走向何方?可以预见的是,我国约有30万间中小型单体酒店的市场存量,鉴于国内低线城市居民的旅游消费特征,OYO酒店的门店数量或将在一段时间内保持较高速度的增长。

记者获悉,OYO全球市场目前除了发展相对比较成熟的印度市场外,还有尼泊尔市场、马来西亚市场以及备受瞩目的中国市场。OYO酒店在中国市场上也探索出包括特许经营、委托管理和租赁经营等多元化的商业模式。OYO酒店的联合创始团队是由前阿里、蚂蚁金服、滴滴、饿了么、优步、麦肯锡等世界领先企业人才组成的菁英团队。

责任编辑:雷云锋(QR0005)