国际KOL体验游圆满结束 厦门开启“后金砖”旅游新高潮!

2018-02-09 14:16 浙江在线

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为期一周的厦门“#BRICSfootprints(金砖·印迹)”国际KOL体验游,在鼓浪屿碧波环绕的见证下画上了圆满的句号。活动不仅被厦门本地持续关注,在线上更是被厦门旅发委通过海外Facebook、YouTube等社交平台,以图文轮播、视频直播等形式向世界各地尤其是印度、俄罗斯、南非、巴西等“金砖国家”的游客,展现了厦门美丽、真实、活力、文艺等“千面形象”,掀起一股“后金砖”旅游新热潮!

一个城市,如果只是在国内有知名度,那它最多是国内旅游城市;如果接待的主要是周边国家和地区游客,那它只是区域性旅游城市。那么作为一个国际旅游城市,厦门是怎么做到让外国友人如此疯狂追捧的呢?

知名海外达人厦门旅游代言

厦门不仅拥有不输于国际热门旅游目的地的清新、浪漫、时尚与活力,各项硬件设施设备配套一应俱全,更有能展示魅力厦门的城市文明建设和服务水准。为了进一步讲好“魅力厦门”故事,厦门旅发委从行业、领域、国籍、网络影响力等多维度筛选,通过全球社交媒体平台Facebook邀请活动,最终锁定印度户外运动红人SAJANPREET SINGH和俄罗斯模特、演员Tuflinskaia Natalia,并为他们量身定制了三条“重走金砖”路线,从国际化与高颜值两个方面,带领两位真爱粉亲自探索厦门的“圈粉秘笈”。

魁力时尚的世贸海峡大厦、高颜值的环岛路、浪漫的鼓浪屿、历史悠久的万国建筑群、美味地道的厦门小吃……应接不暇的美食美景、山风海涛,让SINGH和Nataliajin惊叹连连,两人迫不及待在Facebook上分享了一波又一波朋友圈动态,为海外网友呈现了一场美妙的“海上花园之旅”,引发海外主流媒体的好奇和关注,并引起国外旅游专业人士对厦门旅游的热议。

独家传播内容全球网友追捧

为了让国外友人更直观跟随两位达人感受厦门魅力,厦门市旅发委更是亲领一批专业的海外社交媒体运营团队,在Facebook、YouTube等国际平台上,不间断、全方面地对这次体验游进展情况进行跟踪报道,累计共发布11则贴文,收获了曝光量10万余次,收获互动5,000余次,“后金砖”主题+时尚活力之都+浪漫文艺之旅等风格鲜明的元素,成功触发海外粉丝转发分享,引爆线上多次传播。

与此同时,针对两位达人所探索游览之处,厦门旅发委还专门推出Discover BRICS Footprints in Xiamen宣传片,将厦门高颜值、高素质、国际化的海上花园城市的形象深深植入外国友人心中。视频一经上线,便将此次活动推向另一个小高潮,。视频独特的第一人称视角结合近远景特写,画面表现极具感官张力,让所有人都直呼感觉像是自己亲身经历或者亲眼所见亲耳所闻一样,极大激发了海外游客来厦门游玩的热情。

借力“金砖会议”,厦门旅游值得期待

随着金砖会议的成功举办,厦门渐渐成为世人瞩目的焦点。如今,虽然会晤已经结束半年之久,但“金砖”热度却丝毫不减。“后金砖”主题旅游已成为帮助厦门继续开启国际化旅游城市的新名片。

“和国内一样, KOL是非常好的传播媒介,甚至说海外市场趋势更甚”,厦门市旅发委旅相关负责人如是说,“正好借着金砖会议的余温,我们邀请到来自印度和俄罗斯的KOL,利用他们自身的国际影响力,先让外国友人能够通过亲身感受直观认识厦门,进而发现厦门、爱上厦门。事实证明,我们开展得很成功”。

旅游变革的大环境下,如何从传统观光向高品质全域旅游转变,怎样通过互联网塑造中国旅游品牌形象,对厦门旅游而言,机遇与挑战并存。此次厦门旅发委成功利用海外社交媒体,顺势借助国际KOL开展体验营销,并精准定位到目标旅游市场,让活力与历史并重的厦门搭乘“金砖会议”的巨大影响力,形成了接连多日的营销新高潮,走出了一条海外新媒体宣传的新路子。我们有理由相信,厦门旅游的未来值得期待!

责任编辑:张晶(QA0003)

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